sábado, 5 de noviembre de 2011

Listado de marcas que dejan de girar en La Noria (Telecinco)

La noticia de la semana -en el entorno relativo a los medios de comunicación- tiene que ver con Telecinco. En concreto, con el programa 'La Noria'. Para quien no se haya enterado de la movida, un resumen:

  • El pasado sábado, La Noria entrevistó a la madre del Cuco (un individuo juzgado por la presunta participación en el caso de Marta del Castillo). Cobró 10000 € y no contó nada en media hora.
  • El enfado fue máximo para los espectadores: la madre de un presunto delito de semejante magnitud, lucrándose por ser la 'madre de', y Telecinco dándole un cheque por ello. Un blogger tomó la iniciativa de crear una recogida de firmas online para dejar de comprar productos de las marcas anunciadas en el programa, enumerando a su vez qué firmas se habían anunciado en el espacio.
Y sucedió lo nunca visto: las marcas, conscientes del poder de convocatoria que se puede gestar en Internet, entraron en pánico. Escucharon por primera vez a los consumidores y reaccionaron con la siguiente decisión: retirando todos sus spots publicitarios del espacio para siempre.

Desde el sábado se viene produciendo la estampida de marcas que han ido retirando progresivamente la publicidad en este programa. Este es el listado de empresas y productos que han decido dejar de anunciarse en La Noria:


[ Listado de empresas, marcas y productos actualizado a fecha de 17/11/11 ]


  • Grupo Campofrío Food Group (Alimentación)

Comprende las marcas Campofrío, Óscar Mayer, Navidul y Revilla, entre otras.

  • Bayer (Farmacéutica)

Comprende las marcas Aspirina Bayer y Advantage, entre otras muchas.

  • Grupo Lactalis (Alimentación)

En España, sólo se anuncia su marca de quesos (Président) y de leche (Puleva), aunque el grupo empresarial tiene muchos más productos.

  • Milner (Alimentación)
  • Grupo Panrico Donuts (Alimentación)


Comprende las marcas Panrico, Bollycao, Donuts, Donettes, Mañanitos, Qé!, Artiach, Chiquilín, Dinosaurus, Filipinos, Marbú Dorada y Princesa, entre otras.


  • Sabadell (Banco)



  • Grupo Nestlé (Alimentación)


Es la compañía agroalimentaria más grande del mundo. Comprende las marcas Nescafé, Nescafé Dolce Gusto, Nespresso, Bonka, Nesquik, Nestea, Helados Nestlé, Maggi, La Cocinera, Buitoni, Solís, Litoral, Kit Kat, Nestlé Extrafino, Nestlé Postres, Nestlé Caja Roja, Nestlé Gold y Purina.

  • Grupo L'Oréal (Cosméticos)
Es la empresa líder mundial de fabricación de cosméticos. Comprende las marcas L'Oréal París, L'Oréal Professionnel, Garnier, Maybelline New York, Lancôme, Biotherm, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Diesel y Vichy.



  • La Razón (Periódico)




El diario de tirada nacional comunicó a través de Twitter que no volverá a anunciarse en La Noria.


  • Decathlon (Comercio)




La conocida tienda de deporte tampoco contratará más publicidad en este espacio, según declaraciones vertidas por la propia empresa en su Facebook oficial.

  • Vodafone (Operador telefónico)
Anunciado en un comunicado oficial de la compañía, Vodafone asegura no volver a contratar publicidad en La Noria.

  • Bimbo (Alimentación)

Bimbo comunicó a través de su Twitter oficial el siguiente mensaje: "Siguiendo nuestra política de respeto, hemos decidido no insertar nuestra publicidad en La Noria. No todo vale".


  • Grupo Reale Mutua (Aseguradora)

Este grupo empresarial italiano tiene presencia en España bajo la marca "Reale Seguros". A través de Facebook, la compañía garantizó retirar sus anuncios de La Noria.

  • Grupo El Corte Inglés (Comercio)
Una semana y media después de la polémica, la empresa anunció en su Twitter la retirada de su publicidad en La Noria. Mayúscula sorpresa y aún más duro golpe, pues Grupo El Corte Inglés es la empresa que más dinero gasta en publicidad en nuestro país.

Aunque el breve comunicado en Twitter lo firma como 'El Corte Inglés', es presumible pensar que dejará de anunciarse también Hipercor, Supercor y Opencor (hipermercado y supermercados de la misma empresa), Viajes El Corte Inglés (agencia de viajes de la empresa) y marcas propias como Emidio Tucci (ropa y calzado), entre otras.

  • Loterías y Apuestas del Estado (Loterías)



Es la primera empresa estatal que deja de anunciarse en La Noria y así fue comunicado desde su página en Facebook. Loterías y Apuestas del Estado comprende varios productos: Lotería Nacional (Sorteo Extraordinario de Navidad y Sorteo Extraordinario del Niño), Lotería Primitiva, Euro Millones, Bono Loto, El Gordo de la Primitiva y La Quiniela, entre otros.


  • Arbora & Ausonia (Productos de higiene)

Desde su página en Facebook, la empresa anunció el cese de contratación de publicidad en La Noria. Es responsable de las marcas Ausonia, Evax, Tampax, Dodot, Kandoo y Charmin, entre otros.

  • Grupo Volkswagen (Automoción)

Existe cierta confusión respecto a qué actitud tomará el grupo empresarial al completo. Audi pertenece a Gruop Volkswagen, y Audi España afirmó en Facebook que "no apoya el contenido de este programa" y se han "asegurado" que sus sposts "no se emitirán durante la emisión del programa (La Noria)".

Desconozco si esta medida sólo será aplicada por Audi o, tal vez, por todo el grupo Volkswagen, que comprende las marcas de coche Audi, Bentley, SEAT, Skoda Volkswagen, entre otras muchas (esas son las que se suelen publicitar en el mercado español). Lo lógico es pensar que sea el grupo al completo (como en el resto de casos) y no una sola marca.


  • Kraft Foods Iberia (Alimentación)



Al igual que ocurre con el caso anterior, el anunció en Facebook del cese de emisión de anuncios en La Noria, está firmado por Galletas Fontaneda, producto que forma parte de Kraft Foods Iberia. Se desconoce si esta medida sólo será aplicada a esta marca o a todas las que existen en el grupo (lo lógico sería pensar lo segundo).

En cualquier caso, Kraft Foods Iberia comprende las marcas Fontaneda, Lu, Mikado, Oreo, Príncipe, El Caserio, Philadelphia, Royal, Milka, Toblerone, Tassimo, Trident y Halls, entre otras muchas (sólo he citado las marcas del grupo que más se suelen publicitar).


  • Daimler (Automoción)
Seguramente no conocéis qué o quién es Daimler-AG, pero se trata de la empresa que está detrás de marcas como Mercedes-Benz. 

Mercedes-Benz, desde su grupo en Facebook, dejan claro que han decidido no aparecer más en La Noria, y así afirman haberlo comunicado a Telecinco.

De nuevo, el comunicado lo firma Mercedes-Benz, que pertenece al grupo Daimler, también responsable de marcas como Smart, entre otras.


  • Hero (Alimentación)



La popular empresa suiza, conocida por su mermelada, también comunicó a través de Faceook el cese de sus anuncios en La Noria. Comprende distintos productos, todos englobados bajo la misma marca: Hero.


  • Chevrolet (Automoción)

El comunicado se hizo a través de Facebook. Por un lado, aseguran estar estudiando la postura que toma Telecinco respecto al caso, y mientras eso ocurre, han decidido retirar sus anuncios de La Noria.

La nota viene firmada por Chevrolet España, que pertenece al grupo General Motors. En este caso, sí se puede afirmar que será sólo Chevrolet y no el grupo quien retire sus anuncios, debido a que las otras marcas del grupo General Motors no se publicitan en España (ni tienen casi presencia).

  • Grupo Danone (Alimentación)

Ha sido tímido el comunicado, no por la respuesta en sí (que parece contundente), sino desde el medio que se ha hecho. Danone tiene una página llamada "Club Padres", donde los padres y madres que quieran (y se hayan enterado de que esto existe), pueden dar y recibir consejos sobre nutrición infantil.

Desde el Facebook de "Club Padres" (responsabilidad de Danone), un responsable comenta lo siguiente:

"Se decidió parar las emisiones de nuestros spots durante el programa de La Noria ese fin de semana" y "Tomamos nota de los comentarios" 

Teniendo en cuenta que "Club Padre" no se publicita en televisión, y se refiere a "nuestros spots" (plural), se entiende que esta medida procede del Grupo Danone, que engloba las siguientes marcas registradas que son, a su vez, productos: Yoghurt Danone, Griego, Vitalinea, Activia, Actimel, Danacol, Densia, Danonino, Danet, DANUP y Savia, entre otros.

  • Affinity Petcare (Alimentación de mascotas)

Gracias a un escrito que hice a la empresa (y que se puede ver perfectamente en su Facebook), me acaban de confirmar que dejan de anunciarse en La Noria. Affinity Petcare es responsable del catálogo de productos que llevan su mismo nombre, tanto para perros como gatos.


  • Wilkinson Sword (Higiene personal)


La empresa es responsable de productos para el afeitado del hombre, muy conocidas por sus cuchillas. Dos semanas después, lanzó un comunicado aseverando que dejan de anunciarse en La Noria.


  • Vitaldent (Clínicas odontológicas)


La conocida cadena de clínicas dentales también puso fin a su presencia en La Noria.



LISTADO DE ANUNCIOS QUE SE PUBLICITARON EN LA NORIA LA NOCHE DEL 12/10/2011 


Exceptuando autopromociones y productos de la cadena, se anunciaron:

Pato WC Net (Producto de limpieza), Pronto (Revista), El gato con botas (Película de Paramount Pictures), Wilkinson (Producto de afeitado para el hombre) y Vitaldent (Clínicas odotológicas).

Días después, todas estas marcas decidieron dejar de anunciarse, quedando La Noria con 0 anunciantes.

ANUNCIOS EN LA NORIA, CON FECHA 19/10/2011 

Un producto de Telecinco (El horóscopo de Esperanza Gracia) y autopromociones de la cadena, como el especial informativo electoral, o la serie Aída.

[ Total de multinacionales que han dejado de anunciarse: 23, de los cuales derivan un total de productos (anuncios) que no volverán a anunciarse en La Noria de, al menos, 115.

La cifra de productos que dejan de anunciarse es sensiblemente superior a 112, ya que algunas de las empresas citadas ofrecen más productos o servicios de los que yo he citado. Por ejemplo, Vodafone es una empresa de telefonía móvil, fija e Internet y son, por tanto, tres productos que dejan de anunciarse. Otro ejemplo es Decathlon: rara vez se anuncia como tienda, apostando por anunciar por marcas propias (más de una veintena) que identifican una amplísima variedad de productos, como toallas, botas de agua, tiendas de campaña, chubasqueros, etc. y cada producto es un anuncio, con la particularidad de que pueden ser emitidos de forma simultánea (es decir, Decathlon podría contratar anunciar un spot de botas de agua + un spot de chubasqueros, en un mismo corte publicitario).

13 comentarios:

  1. Empresas como Pantene defienden que publicitarse en los anuncios del dichoso programa, es lo mismo que hacerlo en el telenotícias. Podéis ver vosotros mismos lo que dice Maribel Trujillo Navajas que trabaja como "Embajadora Pantene": http://www.facebook.com/pelopantene?sk=wall

    VERGONZOSO!

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  2. Pues... me alegro. A ver si después de DEC se hunde también «Sálvame» y sus derivados (aunque todo haya empezado con «La noria»).
    Antena 3 ha reorientado su programación. TeleCirco dudo que lo haga, pero bueno. Yo no lo veo, y mi conciencia me permite dormir por las noches, jeje.

    DiMora.

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  3. No hay problema, el bote de Pantene Pro V ya se me está acabando y a partir de ahí, compraré L'oréal, y a la embajadora que le vayan dando por la noria...

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  4. L desde el Norte.

    Tienes que añadir también a Bimbo que ayer en su twitter ha anunciado que tampoco se publicitará porque no está de acuerdo.

    "Siguiendo nuestra política de respeto y responsabilidad social hemos decidido no insertar nuestra publicidad en La Noria. No todo vale."

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  5. Muchas gracias, Lizeth. Lo acabo de actualizar.

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  6. Sabéis si "EL Corte Inglés" se ha unido también? Si no es así tendríamos que hacerle llegar nuestro enfado y nuestro "NO" comprar más en su establecimiento, por lo menos en lo que a mí corresponde. Gracias

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  7. Que se sepa, El Corte Inglés no se ha pronunciado. Por tanto, se entiende que SÍ podría seguir anunciándose en La Noria.

    Estoy de acuerdo contigo con la iniciativa. Saludos!

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  8. Ya sabemos que para estas navidades todos tenemos que sustituir el Pantene por L'Oreal. No se si nos gastaremos más o menos pero por lo menos tendremos la seguridad de no estar pagando a encubridores de asesinos.

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  9. Maribel trujillo navajas .
    Esto va para el anonimo Jordi:
    Que yo sepa no he dicho nada malo para que vayas difamandome por todas las paginas.
    Dar mi opinion no es nada malo.
    Y ademas tu mismo veras que lo que digo es que si esn una franja horaria se publicita muchas marcas..pues entonces en todas las franjas horarias deberian de quitar los anuncios simplemente fué lo que dije.
    Pero tu parece que te lo has tomado algo personal.
    Chico aprende que todo el mundo no tiene, por suerte el mismo penasamiento que tú.
    El caso de Marta es mas que esto !!!

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  10. Con el debido respeto, el conflicto abierto con La Noria ha terminado. Todas, absoluta y completamente todas las marcas han decidido retirar sus productos de ese programa (y visto que este espacio no ha tenido ni un sólo anuncio comercial en su última emisión, también la marca que usted representa se ha unido al resto). Su actitud es lo más parecido a un soldado que intenta defender una guerra que ya acabó.

    De la misma forma que usted es libre de expresar su opinión, los consumidores también somos libres de hacer un boicot a los productos que estimemos oportunos y por las razones que creamos convenientes. ¿O usted nunca ha oído aquello de "El cliente siempre tiene la razón"?

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  11. Yo simplemente defiendo mi nombre, y mas cuando es como usted dice una guerra terminada , no sé porqué mi nombre tiene que estar ahi expuesto. Y si el cliente siempre lleva la razon , pero no me implique a mi en cosas que yo no tengo nada que ver .Un saludo

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  12. Si se refiere a su comentario, su nombre está expuesto porque USTED misma lo ha escrito, amén de que los comentarios en Facebook van siempre firmados.

    Tenga memoria y sea coherente. No voy a autorizar la publicación de ni un sólo mensaje más de usted en mi blog. Deje de aburrirse.

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